Леви Стросс қурбонии мӯд аст

Иқтибосҳо аз китоб Бен Гилад "Огоҳии пешакӣ"

тарчума аз англией Н- Черенков ва В

нашр ва унвони Вера Ольховская

Леви Стросс як ширкатест, ки таърихи 150-сола дорад ва дар тӯли солҳои зиёд дар бозорҳои либосҳои ҷинс ва либосҳои тиҷорӣ як бозигари барҷаста буд. Се аз чор марди пурқуввати амрикоӣ ҳадди аққал як ҷуфт ҷинсҳои хаки Докерс Леви Стросс доранд. Ширкат то солҳои 1990-ум дар бозори деним бартарӣ дошт. Дар тӯли якчанд даҳсолаҳо, ин бренд яке аз қавитарин дар байни наврасон ва волидони онҳо буд.

Омор

1990 - Леви Страус 48,2% бозори денимро соҳиб аст

1998 - 25% бозори ҷинс ва дар 2 соли охир фурӯш беш аз 1 миллиард доллар коҳиш ёфт, ки дар як сол камтар аз 6 миллиард долларро ташкил медиҳад.

1999 - ширкат 15000 30 кормандро ихтисор кард, аз 51 корхона XNUMX-тоашро баста ва қарзҳоро зиёд кард

2000 - Ҳиссаи Леви Стросс 17% бозори ҷинсиро ташкил дод, фурӯш то 5 миллиард коҳиш ёфт.

Мисоли Леви як мисоли классикии роҳбарест, ки дидгоҳе дорад, ки ба воқеияти соҳа мувофиқат намекунад. Дар тӯли солҳои 1990-ум, Levi's истеҳсоли ҷинсҳои анъанавии Левиро идома дод, ки ҷинсҳои кабуди равшан, рост, панҷ ҷайбӣ, андозаи муқаррарӣ ва борик мувофиқанд. Ширкат қариб ҳар як тамоюли мӯдро, ки тасаввур кардан мумкин аст, нодида гирифт, аз шимҳои халта то шимҳои ҷинси бо ҷайбҳои калон, шимҳои дуредгарӣ ва ниҳоят, ҷинсҳои дароз. Ҳаас (CEO) ва доираи ӯ ё ба рақибони худ нигоҳ мекарданд ё ба онҳо нодида гирифтанд. Ва шумораи рақибон афзоиш ёфт ва дар охири солҳои навадум даҳҳо нафар шуданд.

Ҳаас ва шарикони ӯ тағирот дар "қудрати" харидорони анъанавӣ ва тағирот дар сиёсати мағозаҳои универмагро, ки бо эҷоди брендҳои ҷинсҳои худ ба рақибони бадтарини Левис табдил ёфтанд, беэътиноӣ карданд. Илова бар ин, аз соли 2000 ҷавонон ба харидани ҷинс дар мағозаҳои махсус шурӯъ карданд, яъне онҳо ба Levi's гум шуданд.

Чӣ тавр роҳбарияти олӣ метавонад ҳамаи сигналҳоро аз даст диҳад? Чӣ гуна метавон дар тӯли даҳсолаи поин рафтани рақамҳои фоида ва комилан аз байн рафтани як сегменти муҳими бозор (ҷавонон) нодида гирифт?...

Аз замони ба кор даромадан, Ҳаас ба бештар "илҳом" додани ширкат ва кормандони он машғул буд. Зиёда аз 80 гурӯҳи корӣ дар як таҷрибаи бузурги иҷтимоӣ барои табдил додани ҷои кор ба муҳити бештар рӯҳонӣ, ки бо арзишҳои муҳаббат, ҷомеа ва дурустии сиёсӣ фаро гирифта шудаанд, сахт меҳнат карданд.

Ва қуллаи орзуи Ҳаас лоиҳаи азим буд, ки ӯ ба реинженерии занҷири таъминоти муштариёни ширкат шурӯъ кард.

Ҳадаф? Мухлати коркарди махсулоти навро аз 15 то 3 мох ва баркарор намудани захирахои анборро аз 3 хафта то 72 соат кам кунед!

Ин лоиҳа 850 миллион доллар арзиш дошт. Менеҷерони беҳтари Леви бо он 3 сол сару кор доштанд. Лоиҳа натиҷаи бениҳоят зиёд кардани вақти пур кардани инвентаризатсияи Левиро аз 21 то 27 рӯз ба даст овард.

Шархи Ольховская. Сарфи назар аз идоракунии суст, Levi's зинда монд ва ба мухлисони бренд хизмат мерасонад.

Мо аз мисоли ин корхонаи олиҷаноб омӯхта метавонем, ки ба мӯд диққат диҳем, то аз зиндагӣ ақиб нашавем.